В 2016 году видеосервисы заработали на легальном видео 11,18 млрд рублей
Большую часть денег им принесла реклама, но самый растущий сегмент – платная подписка
Рынок легальных видеосервисов (онлайн-кинотеатры, сайты телеканалов, видеосервисы операторов платного ТВ и т. д.) в прошлом году вырос на 32% до 11,18 млрд руб., подсчитали аналитики J’son & Partners Consulting.
Большую часть денег (8,3 млрд руб., или 70% всего рынка) получили онлайн-кинотеатры вроде Ivi.ru, Megogo и др. Рынок растет благодаря увеличению популярности платных приложений для мобильных устройств, а также Smart TV, указывают аналитики. Также они отметили, что операционно прибыльных онлайн-кинотеатров в России стало больше, но деталей не раскрыли.
Ранее представители Ivi.ru, TVzavr и «Амедиатеки» говорили «Ведомостям», что их компании прибыльны. Выручка «Амедиатеки» в прошлом году выросла на 112%, Megogo – на 71,5% до 719,3 млн руб., Ivi – на 33% до 2,1 млрд руб., TVzavr – на 50% до 275 млн руб.
По данным J’son & Partners Consulting, большую часть выручки (6,8 млрд руб., или 60,5% рынка) видеосервисам приносит реклама. Это на 22,4% больше, чем в 2015 г. Но выручка от платной подписки росла быстрее – плюс 50,4% до 4,4 млрд руб. Эту тенденцию подтверждали ранее представители крупных видеосервисов. Доходы онлайн-кинотеатров от платной подписки растут в основном за счет Smart TV, говорила аналитик TMT Consulting Елена Крылова. Доля операторов платного ТВ, у которых есть сервисы просмотра платного видеоконтента на приставках («Ростелеком», «Билайн», МТС и т. д.) в прошлом году составила 12,2% от всего рынка – 1,36 млрд руб.
В 2016 г. российские телеканалы заработали на показе видеоконтента на своих сайтах 1,32 млрд руб. – на 30% больше, чем годом ранее, подсчитал J’son & Partners Consulting. Они ссылаются на данные, полученные от «Первого канала», «СТС медиа» и ТНТ. Оценка аналитиков адекватная, говорит представитель «Первого канала». По его словам, у самого канала выручка от контента в сети выросла на 60%. Представители «СТС медиа» и ТНТ отказались от комментариев.
J’son & Partners Consulting также оценила доходы от продажи фильмов и сериалов в магазинах контента Google Play и iTunes. Они получили в 2016 г. 660 млн руб. (рост на 16%) и заняли 5,6% всего рынка легального видео в России. Причем большая часть денег пришлась на iTunes – 84%, говорит директор департамента ТВ и контента J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов. По его словам, аналитики основывались на данных правообладателей. Представитель Google сказал, что компания не раскрывает информацию о доходах отдельных сервисов. Представитель Apple не ответил на запрос.
Рост выручки от платной подписки – хороший сигнал для рынка, он развенчивает миф о том, что в России пользователи не привыкли платить за контент, считает директор ассоциации «Интернет-видео» (объединяет крупнейшие онлайн-кинотеатры) Алексей Бырдин. За контент в интернете стало проще платить, он дешевле других развлечений, а подписки предоставляют больше качественного контента, объясняет он.