Петербург выставил на торги 2661 рекламное место в метро за 1,6 млрд рублей

Петербургское ГУП «Городской центр размещения рекламы» (ГЦРР) объявило торги на право в течение 10 лет размещать рекламу в метро. Заявки принимаются до 22 ноября 2016 г., подведение итогов назначено на 12 декабря. Торги пройдут в форме открытого конкурса с начальной ценой 1,6 млрд руб., претенденты должны предоставить 160 млн руб. задатка, следует из конкурсной документации.

Цена контракта – главный критерий при оценке заявок (50%), также учитываются квалификация участника (20%), качественные и функциональные характеристики (25%), объем безвозмездной рекламы (5%). Адресная программа включает 2661 место общей площадью 6603 кв. м для размещения рекламы, следует из документации. Социальная реклама должна составлять 5% от годового объема, следует из проекта договора. В типы носителей входят лайтбоксы сити- и крупногабаритного формата, путевые щиты, стикеры, вывески на торговых точках, баннеры, трехсторонние тумбы, широкоформатные экраны, установки типа «призмавижн», рекламно-информационные установки в виде объемно-пространственного объекта. Они могут размещаться на стенах в верхних и нижних вестибюлях, над кассовой зоной, на арках, турникетах, киосках, в зонах пешеходных переходов, на стойках и кабинах у эскалаторов, балюстрадах эскалаторов, станциях открытого типа и объектах недвижимости. Цена аренды рекламоносителя – от 900 до 36 132 руб. в месяц. Дешевле всего – реклама на турникетах, самая дорогая позиция в программе – шесть объединенных лайтбоксов площадью 26,46 кв. м в вестибюле станции «Технологический институт – 1». В 2015 г. объемы размещения рекламы в метро упали на 25% до 750 млн руб., весь рекламный рынок Петербурга – на 10% до 21,96 млрд руб., по данным АКАР.

В 2006 г. право размещать рекламу на разных линиях метро выиграли ООО «Метроном», ЗАО «Афкап», ЗАО «Анфас» и ЗАО «Коммет». Их уполномоченный представитель и центр продаж – агентство «Проспект», сказано на сайте компании. В «Метрономе» от комментариев отказались, в остальных на запрос «Ведомостей» не ответили.

Оператором рекламы в московском метро с 2017 г. на 10 лет стало ООО «Трейд компани», структура автохолдинга «Гема», предложившая на торгах 22,6 млрд руб. при начальной цене 17,9 млрд руб.

Начальная цена торгов в Петербурге довольно скромная, считает гендиректор «Эспар-аналитик» Андрей Березкин. Он прогнозирует интерес, в том числе и со стороны средних компаний. По его словам, московское метро еще не приступило к продажам рекламы. Это сдерживает развитие рынка в Петербурге, так как рекламодатели синхронизировали размещение в Петербургском и Московском метрополитенах, говорит эксперт.

Russ Outdoor изучает документацию, решение пока не принято, сказал руководитель представительства Russ Outdoor в Петербурге Владимир Рябовол. Представитель «Трейд компани» в пятницу на звонки не отвечал. «Волгобалтмедиа» не будет участвовать в торгах.

Преимущества транзитной рекламы – охват, частота контакта, географический таргетинг, близость к точкам продаж, передал через представителя гендиректор оператора транзитной рекламы TMG Александр Эпин. По его словам, рекламу в метро активно используют компании из сферы ритейла, фармацевтики, телекома, FMCG.

Обеспечение в 160 млн руб. – это 10% от общей стоимости или годовая оплата, довольно стандартная практика при торгах, подсчитывает топ-менеджер одного и операторов. Это хорошая гарантия для организаторов торгов и показатель состоятельности и намерений претендента, говорит он. Разобраться бы с торгами на земле и не лезть в подземелье, если нет достаточной квалификации, добавляет собеседник «Ведомостей».