«Литрес» намерена заработать на аудиокнигах

Интернет-библиотека «Литрес» намерена в течение пяти лет увеличить число наименований аудиокниг с 7000 до 50 000, рассказал «Ведомостям» гендиректор компании Сергей Анурьев. Сейчас каждая десятая проданная «Литрес» книга выпущена именно в аудиоформате, объяснил он, последние три года продажи таких книг ежегодно увеличиваются на 125%.

«Литрес» называет себя крупнейшим игроком на рынке электронных книг в России. Интернет-библиотека «Литрес» была запущена в 2005 г. несколькими частными лицами, сейчас она принадлежит издательству компании «Эксмо» и онлайн-ритейлеру Ozon. По собственным данным, компания контролирует 56% продаж на этом рынке. По оценке «Литрес», в прошлом году жители России потратили на покупку легальных электронных копий книг 1,7 млрд руб., это 3% всех их затрат на приобретение книг. Выручка самой «Литрес» в 2015 г. выросла на 73% более чем до 1 млрд руб. Компания прогнозирует, что в этом году ее доходы составят около 3 млрд руб.

Аудиокниги «Литрес» начала продавать в 2007 г., фактически одновременно со стартом продаж электронных копий обычных книг. Сейчас у компании есть отдельное мобильное приложение для аудиокниг под названием «Слушай». В каталоге «Литрес» сейчас более 7000 наименований аудиокниг, говорит Анурьев. Для сравнения: число наименований обычных книг в каталоге «Литрес» превышает 150 000. За эти годы компания продала около 2 млн копий аудиокниг, каждая такая копия в среднем стоит 200 руб. Точный размер доходов «Литрес» от продажи аудиокниг Анурьев не раскрыл, но уточнил, что на такие книги приходится около 15–16% выручки компании.

Анурьев рассчитывает, что расширение каталога поможет увеличить и продажи аудиокниг. У аудиокниг есть свои уникальные ниши, где обычные книги с ними конкурировать не могут, объясняет он: «Люди часто слушают книги в записи, когда ведут автомобиль или тренируются». В последнее время пользователи все чаще приобретают аудиоверсию книги вместе с обычной, чтобы не отрываться от сюжета вне зависимости от обстоятельств, добавил он.

Затраты на расширение каталога аудиокниги он оценивает как минимальные. Как правило, для записи аудиокниг студии привлекают профессиональных чтецов или известных артистов, но «Литрес» для записи привлечет добровольцев – для этого в конце июля компания объявила специальный конкурс среди своих читателей. Каждому чтецу компания обещает выплатить около 10% доходов от продаж книги. По итогам конкурса «Литрес» уже отобрала 250 чтецов.

По данным журнала «Книжная индустрия», в 2015 г. продажи легальных аудиокниг в рунете выросли на 127% до 250 млн руб. Этот рынок в России фактически не сформирован, в том числе из-за высокого уровня пиратства, указывает главный редактор «Книжной индустрии» Светлана Зорина.

Запись одной аудиокниги обходится в 100 000–120 000 руб., такие затраты окупаются в среднем за год, говорит гендиректор компании Alpina Digital Александр Негруца. «Издатели записывают прежде всего бестселлеры, т. е. книги успешные и уже переиздававшиеся», – объясняет он. Пользователи покупают такие книги прежде всего через мобильные приложения, популярность которых в прошлом году значительно выросла, добавил Негруца.