Рынок видеорекламы в рунете в этом году вырастет всего на 11%
В предыдущие годы продажи видеорекламы росли быстрее – на 52% в 2014 году и на 74% в 2013 году
Объем рынка видеорекламы в 2015 г. составит 5,6 млрд руб., следует из материалов крупнейшего в рунете селлера медийной рекламы IMHO Vi. По сравнению с 2014 г. рост этого рынка составит 11%. В предыдущие годы продажи видеорекламы росли более высокими темпами – на 52% в 2014 г. (до 5 млрд руб.) и на 74% в 2013 г. (до 3,3 млрд руб.).
IMHO Vi прогнозирует, что в 2016 г. рынок видеорекламы вырастет на 19% до 6,6 млрд руб. А затем темпы роста будут понемногу снижаться – они составят 16% в 2017 г. (до 7,7 млрд руб.) и 12% в 2018 г. (до 8,6 млрд руб.). В своих оценках IMHO Vi ссылается на собственные данные и результаты опросов экспертов рекламного рынка.
По данным IMHO Vi, сейчас доля онлайн-видео от ТВ-бюджетов рекламодателей составляет 3%. А оптимальная доля этого сегмента могла бы составить 11%, следует из материалов IMHO Vi.
Гендиректор GPMD Наталья Дмитриева оценивает российский рынок видеорекламы скромнее – в 4,6 млрд руб в 2014 г. Она прогнозирует, что в 2015 г. этот рынок вырастет на 10%, а в 2016 г. – на 15%.
Рынок видеорекламы растет на фоне падения других видов медийной рекламы, например баннеров. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2014 г. продажи медийной рекламы упали на 5%, тогда как рынок контекстной рекламы увеличился на 27%. В первом полугодии 2015 г. продажи интернет-рекламы в целом выросли на 10%, следует из презентации IMHO Vi. В этот период росли только рынок контекстной рекламы (на 15%) и видеорекламы (на 8,25%), тогда как продажи баннеров упали на 17%.