«НТВ-плюс» может заключить партнерство с «Мегафоном»

«Газпром-медиа» и «Мегафон» обсуждают партнерство на базе принадлежащего медиахолдингу оператора «НТВ-плюс», рассказал «Ведомостям» человек, знакомый с топ-менеджментом «Мегафона». Еще в прошлую пятницу гендиректор «Газпром-медиа» Дмитрий Чернышенко признался: «Нас абсолютно не устраивает положение «НТВ-плюс» как третьего оператора на рынке спутникового ТВ, тем более что этот рынок близок к насыщению. Мы намерены активно развивать эту компанию, возможно, в партнерстве с крупным телекоммуникационным оператором». Обсуждения начались, говорят источники в «Газпром-медиа» и «Мегафоне», но они на самой предварительной стадии, которую нельзя еще назвать переговорами по существу.

«НТВ-плюс» – первый оператор спутникового телевидения в России, созданный в 1996 г. Долгое время он преподносил себя как оператор премиум-класса, подписчики которого получают доступ к эксклюзивному контенту: каналам с топовыми футбольными матчами и голливудскими фильмами, иностранным новостным каналам и т. п. Поначалу у него не было реальных конкурентов, но ситуация резко изменилась после 2005 г., когда на рынок вышел «Триколор ТВ». Этот оператор за минимальные деньги стал предоставлять доступ к десяткам, а затем и сотням телеканалов, и «НТВ-плюс» стал проигрывать конкуренцию. В результате бизнес «НТВ-плюс» стал приносить убытки: в 2010 г. чистый убыток составил 159,4 млн руб., в 2011 г. – 384 млн руб., а в 2012 г. оператор хотя и вышел в плюс (927,4 млн руб. чистой прибыли), но лишь номинально – если бы не 1,1 млрд руб. «безвозмездной помощи» от акционера, он так и остался бы убыточным. В 2013 г. оператор получил 0,4 млрд руб. чистой прибыли, а прошлый год снова завершил с убытком (1,8 млрд руб.). Выручка компании выросла в 2014 г. на скромные 6% до 8,8 млрд руб.

По данным Telecom Daily, сейчас по числу подписчиков «НТВ-плюс» – шестой на рынке платного ТВ и третий среди спутниковых операторов (после «Триколор ТВ» и «Орион экспресса»), причем отставание от лидеров довольно велико (см. график). И сократить дистанцию все сложнее – рынок близок к насыщению: из примерно 55 млн российских домохозяйств 36 млн уже являются подписчиками платного ТВ и еще в III квартале прошлого года темпы подключения резко снизились, говорит гендиректор Telecom Daily Денис Кусков.

«Газпром-медиа» хотела бы, чтобы «Мегафон» взял на себя региональные продажи подписок на «НТВ-плюс», говорит источник в медиахолдинге. У самого «Мегафона», по словам его представителя, около 4000 своих салонов (с учетом работающих по франчайзинговой модели), а, кроме того, контракты оператора продаются более чем в 7000 салонах компаний-партнеров («Евросеть», «Связной» и более мелкие). Также «НТВ-плюс» заинтересован перейти на биллинг «Мегафона», т. е. обработку и выставление счетов абонентам, поскольку собственный его софт устарел, продолжает собеседник «Ведомостей» в «Газпром-медиа».

«Газпром-медиа» совместно с его владельцем Газпромбанком пыталась купить «Триколор ТВ», но сделка не сложилась. Неоднократно предпринимались попытки дать толчок развитию самого «НТВ-плюс»: оператор производил больше собственных телеканалов, снижал стоимость услуг и т. д. В 2013 г. некогда элитный оператор решился на радикальные меры – стал дискаунтером и начал продавать подключения по 29 руб. в месяц.

Ситуацию это не изменило. Только за последние полтора года у компании сменилось четыре гендиректора.

В прошлом году по поручению тогдашнего председателя правления «Газпром-медиа» Михаила Лесина его бывший заместитель Руслан Терекбаев готовил проект по разделению «НТВ-плюс» на несколько независимых друг от друга бизнесов (операторский, производство и дистрибуция спортивного контента, производство и дистрибуция остального контента), рассказывали «Ведомостям» источники в холдинге. Но план так и не воплотился в жизнь: в январе этого года Лесина сменил Чернышенко – и Терекбаев покинул холдинг.

Решить проблему «НТВ-плюс» новому руководству «Газпром-медиа» важно не только потому, что это единственный из крупных активов холдинга, остающийся убыточным, но и потому, что заметная часть бизнеса «НТВ-плюс» – производство и дистрибуция спортивных каналов. А Чернышенко, прежде возглавлявший оргкомитет Олимпиады-2014 в Сочи, как раз недавно объявил о новом большом спортивном проекте: «Газпром-медиа» выкупит у ВГТРК эфирную частоту «России 2» и осенью запустит на ней федеральный общедоступный канал о спортивном образе жизни. Этот канал войдет в субхолдинг, который сейчас создает «Газпром-медиа» наряду со спортивными неэфирными каналами «НТВ-плюс».

Предыдущее руководство «Газпром-медиа» также пыталось подыскать «НТВ-плюс» технологического партнера. В начале прошлого года стало известно, что «Ростелеком» и «НТВ-плюс» обсуждают создание гибридной платформы для телевещания. Такая платформа позволила бы «Ростелекому» предоставлять одни и те же услуги и там, где проложено оптоволокно (по технологии IPTV), и там, где таких сетей нет, – на базе «НТВ-плюс», рассказывали люди, близкие к обеим сторонам. Компании также размышляли над объединением своих департаментов продаж, департаментов по закупке контента. Но в итоге партнерство так и не состоялось.

Развалилась и сделка «Газпром-медиа» с «Ростелекомом» по объединению интернет-активов. Источники «Ведомостей» в обеих компаниях объясняли: все эти договоренности строились прежде всего на личных контактах Лесина и гендиректора «Ростелекома» Сергея Калугина. Когда Лесин покинул «Газпром-медиа», прекратились и обсуждения.

А у Чернышенко уже налажены связи с «Мегафоном» – этот оператор, как и «Ростелеком», был генеральным спонсором Олимпиады в Сочи. Сам «Мегафон» прежде не интересовался партнерством с медиакомпаниями. Впрочем, у его основного акционера USM Holding (контролирует 56,3% акций, крупнейший владелец – Алишер Усманов) есть собственный медиабизнес: он владеет издательским домом «Коммерсантъ», а вместе с гендиректором «Мегафона» Иваном Тавриным – телевизионным холдингом ЮТВ (каналы «Ю», Disney и неэфирный «Муз-ТВ»).

Представитель «Мегафона» от комментариев отказался. Представитель «Газпром-медиа» также не стал комментировать информацию о возможном сотрудничестве с «Мегафоном».