На Москву приходится почти 40% доходов российского интернет-бизнеса

В 2014 г. интернет-компании заработали на московском рынке 231,8 млрд руб., следует из материалов департамента информационных технологий (ДИТ) мэрии Москвы. Из этой суммы 11,6 млрд руб. обеспечил госсектор, чуть более 150 млрд руб. – корпоративные клиенты и свыше 69 млрд руб. – частные пользователи.

Qiwi Ltd. не раскрывает доходы в Москве, но их вклад в общую выручку интернет-компаний высокий, согласна управляющий директор Qiwi Анна Стоклицкая. Причины – более высокие, чем в регионах, доходы московских интернет-пользователей и их покупательская активность, говорит она: по статистике Comcon, покупки в интернете хотя бы иногда совершают 39% жителей Москвы и Петербурга, а в регионах таких всего 12%. Также москвичи и петербуржцы больше тратят в онлайн-магазинах: 36% из них оставляют там более 6000 руб. за одно посещение, а в регионах таких всего 17%, продолжает Стоклицкая. Очевидно, что покупатели предпочитают совершать онлайн-покупки в том же регионе, где живут, отсюда и существенная доля Москвы в структуре доходов интернет-компаний, считает она.

В целом по России выручка интернет-компаний составила в прошлом году 580 млрд руб. – получается, вклад Москвы – почти 40%.

Оценка ДИТа базируется на его собственных данных, а также цифрах департамента экономической политики и развития Москвы, Российской ассоциации электронной коммерции (объединяет крупнейшие интернет-компании), Высшей школы экономики, на отчетах крупнейших операторов связи, а также исследованиях консультантов, говорит представитель ДИТа Елена Новикова. К интернет-компаниям ДИТ относит сервисы электронной почты, социальные сети, интернет-магазины, платежные системы, сервисы, связанные с веб-разработкой, интернет-СМИ и др. Все эти компании в прошлом году заработали в Москве больше, чем операторы связи (215,9 млрд руб.), но несколько меньше, чем традиционные IT-компании (245,3 млрд руб.), следует из статистики ДИТа.

40% выручки от Москвы – в целом верная оценка, согласна директор по стратегическим проектам Института исследований интернета Ирина Левова. Уровень проникновения интернет-доступа в Москве значительно выше, чем по России, напоминает она. По данным Telecom Daily, к концу 2014 г. он превышал 75%, а в среднем по России составлял чуть более 53%. Оценки «ТМТ консалтинга» – 88 и 51,5% соответственно.

Кроме того, москвичи охотнее совершают покупки в интернет-магазинах и электронные платежи, продолжает Левова. Но в перспективе доходы от интернет-бизнеса будут все больше смещаться в сторону регионов, уверена она: этому будет способствовать, в частности, проект «Ростелекома» по ликвидации цифрового неравенства. По условиям 10-летнего контракта на 163 млрд руб., заключенного с государством в 2014 г., этот оператор должен организовать в населенных пунктах с числом жителей от 250–500 человек доступ в интернет на скорости не менее 10 Мбит/с. Для этого «Ростелеком» активно строит волоконно-оптические сети: в 2014 г. он охватил ими 6,6 млн дополнительных домохозяйств, доведя их общее количество до 25 млн, и в течение двух лет планирует расширить охват до 33 млн, говорил представитель оператора в феврале 2015 г.

Компании Ozon.ru Москва обеспечила как раз 40% прошлогодней выручки, говорит представитель онлайн-ритейлера Мария Назамутдинова. Еще 10% пришлось на Петербург, 50% – на другие регионы. Два-три года назад доли Москвы и Питера в доходах Ozon.ru были еще больше, добавляет она. Из Москвы заказывается более 50% медийной рекламы в России – в основном рекламные кампании федерального масштаба, считает руководитель отдела исследований интернета аналитического центра Vi Алексей Беляев.

Представители других интернет-компаний, опрошенных «Ведомостями», отказались от комментариев.