Джорджио Армани: «Я охватил все аспекты того, что называется «стиль жизни»

Джорджио Армани велик. Его первая начальница в универмаге La Rinascente, где он работал оформителем витрин, однажды сказала ему: «Армани, ты всегда будешь хорошим вторым». А он, справив 40-летие, решился начать свой бизнес. И превратил его в многомиллиардную империю под своим именем, в которой 81-летний Армани по-прежнему единственный творец и босс. Его бизнес, как известно, начался с моделирования одежды, но сегодня бренд Armani – это также обувь и аксессуары, часы и парфюмерия, мебель и ковры, кафе и отели, шоколад и цветочные композиции... И потому в конце своей автобиографической книги, вышедшей в прошлом году в издательстве Rizzoli, Армани просит называть его не дизайнером моды, а stilista – человеком, создающим стиль и настроение. Стиль и настроение Армани умеет создавать прекрасно – миллионы людей по всему миру готовы платить итальянцу за его дизайн: в 2015 г. оборот Giorgio Armani S.p.A. превысил 2,6 млрд евро, а состояние самого Армани в этом году журнал Forbes оценил в $6,3 млрд.

На мероприятия, посвященные 40-летию своей компании, которое отмечалось в прошлом году, Армани потратил 50 млн евро. Основные траты пришлись, конечно, не на банкеты и не на праздничную рекламу: к юбилею Армани приурочил открытие собственного музея, получившего название Armani/Silos (4-этажный музей расположился в элеваторе, построенном в 50-х годах прошлого века компанией Nestle). Музей, в котором Армани представляет свои знаковые работы прошлых лет, находится напротив Armani Teatro, где дизайнер показывает свои новые коллекции и который предоставляет молодым талантливым дизайнерам для их фэшн-шоу.

Прибыв на этой неделе в Москву, чтобы представить свою книгу и показать новую коллекцию, Джорджио Армани встретился с корреспондентом «Ведомостей». В книге Армани вспоминает своего учителя французского языка в старших классах школы, которую будущий дизайнер заканчивал в Милане. Учитель почему-то очень невзлюбил Армани, тем не менее французский Армани выучил. Интервью «Ведомостям» проходило именно на французском языке.

– Действительно, моя книга – это хороший повод для визита, который я на самом деле планировал довольно давно. (На 2016 г. у Армани запланирован только один «большой» выезд за границу – в Россию, не считая двух традиционных показов модных коллекций в Париже. – «Ведомости».) Россия – это очень важный рынок для меня, и я думаю, что такое мероприятие, которое приближает меня к людям, сделает связи еще крепче. Моя мода и мой стиль – это и есть моя жизнь: приехать сюда и рассказать мою историю – это самый красивый и искренний жест, который я могу сделать для тех, кто прислушивается ко мне.

– Могу назвать их очень хорошими. Моя группа закончила 2015 г. с продажами в 2,635 млрд евро, или с ростом на 3,5% по текущему валютному курсу.

Консолидация и диверсификация

– У меня очень хороший баланс между собственным производством и лицензионным, что позволяет мне контролировать качество, которое всегда должно быть на высшем уровне. У меня 12 фабрик, которые выпускают товары под брендами Giorgio Armani Privé, Giorgio Armani, Emporio Armani, Armani Collezioni, AJ Armani Jeans, A/X Armani Exchange, Armani Junior и Armani/Casa. Лицензионные продукты выпускают Luxottica (очки), Fossil (часы), Venchi (шоколад) и L’Oreal (косметика и парфюмерия).

– (Смеется и скрещивает пальцы.) Это не моя прихоть – это рынок диктует, и я счастлив. [Такое число магазинов] это нормально: рынок теперь открыт. В том, что касается прет-а-порте, я не чувствую большой конкуренции.

– Рынок сегодня слишком большой и слишком сложный, чтобы можно было выделить одного конкурента. Люкс – это минное поле борьбы между гигантами. Мне гораздо интереснее поддерживать и развивать свой стиль – в том направлении, как я это вижу, – нежели следовать за трендами и поветриями.

– Развитие наших онлайн и офлайн сетей продаж по-прежнему в фокусе внимания. А также диверсификация и постоянное обновление нашего имиджа. Постоянный контакт с реальным миром – один из секретов моего успеха, и я не прерываю его даже сейчас.

– Я думаю, что развитие онлайн-каналов критически важно для всех нас. Но я остаюсь гуманистом: даже при работе онлайн мы, люди, должны контролировать машины, а не наоборот.

Неохваченные секторы

– Сейчас я думаю, что охватил все аспекты того, что называется «стиль жизни», и в других секторах развиваться не планирую. Но если возникнет идея, я могу поменять это свое мнение хоть завтра.

В настоящий момент меня очень привлекает дизайн отелей. Потому что я нахожу, что все отели, даже очень дорогие, совершают одну и ту же невероятную ошибку. Я имею в виду комфорт. Как можно делать зеркало в ванной на уровне живота? Бриться мне приходится, сложившись пополам. Неудобные шкафы, цвета, которые вообще не сочетаются, – очень много всего делается неправильно. Думаю, что мой отель в Милане [Armani Hotel Milan] и отель Armani Hotel Dubai показывают, какими должны быть люксовые комфортабельные отели.

– Я начал с Armani/Casa – создав коллекцию мебели. Но продать один стол или даже 10 столов – это не бизнес. А новому отелю требуется сразу 100 столов, 150 кроватей... Вот это уже бизнес. И с таким бизнесом можно быть свободным и креативным, создавать вещи, которые мне нравятся, – потому что [денежная] подушка есть.

Я сказал своему партнеру в Дубае: «Я хочу сделать самый красивый отель в мире. Но без мрамора, без золота». И он ответил: «Да, и я хочу то же самое: вашу моду, трансформированную в мебель и интерьеры». И мы это сделали.

– Да, здание я купил – это была хорошая сделка (смеется). Но управляют им профессионалы в этой индустрии – компания Emaar Hotels and Resorts.

Эту историю я очень хочу продолжать, мы получаем много предложений – в частности, об открытии отелей Armani в Лондоне, Нью-Йорке, Риме. Но это пока только переговоры – решений еще нет.

– Своими деньгами я там не участвую. Я отвечаю за дизайн интерьеров и даже за дизайн экстерьера зданий – эта работа уже ближе к работе архитектора. Это меня очень вдохновляет – все-таки одеждой я занимаюсь уже 40 лет (смеется).

– А я уже присутствую в сегменте Haute Horlogerie с коллекцией Emporio Armani Swiss Made, которая вызывает у меня гордость своими дизайном и технологиями. Тем не менее я не исключаю дальнейшего развития на этом замечательном поле.

– Любое решение одновременно и простое, и сложное. Решение, принятое после смерти моего партнера Серджио Галеотти, – стать бизнесменом, а не просто дизайнером моды, которое и привело меня в сегодняшнюю точку, было совершенно естественным, но одновременно и очень сложным.

Уважение к покупателю

– Armani стоит дорого. Понятно, что у меня есть коллекции разных ценовых категорий, но, например, Giorgio Armani – это коллекция люкс. И я думаю, что если вещь стоит дорого, то она должна служить долго. Это мой способ выразить уважение моему покупателю.

– New Normal – это часть женской коллекции под брендом Giorgio Armani – классических «вечных» вещей, но с модной изюминкой. Это идеальный гардероб для современной женщины «в движении», которая живет реальной жизнью и не озабочена показухой.

Я вижу в моде много вещей, вдохновленных непонятно чем, – интереса у покупателей они не вызывают и остаются непроданными. И я задумался: а не пора ли вернуться к вещам классическим, вечным? Про которые не скажут, что это безумие дизайнера и безумие женщины, которая эти вещи купила. Одежда New Normal будет в коллекции Giorgio Armani не только этого сезона, я хочу ее продолжать.

– Нет, для мужчин я не вижу в этом нужды, эта линия – для женщин. А для женщины «нормальность» – это новая классика, интерпретированная так, как я ее вижу.

Удача и чутье

– Удача, шанс, случай – непросчитываемы, но важны. Усердно работайте – это хорошая предпосылка для того, чтобы удача пришла.

– Ситуация остается сложной – никто не может этого отрицать – и влияет на настроения людей, но, как ни странно, не на бизнес, который держится уверенно. Люди продолжают покупать, но с большим вниманием к качеству, нежели к количеству.

– У меня есть несколько наблюдателей, которые делают мне предложения и показывают работы молодых талантов. Я отбираю дизайнеров, полагаясь на свое чутьё, – и далеко не всегда тех, кто продолжает мой стиль. Напротив, меня привлекает то, что не похоже на меня.

– Я купил [бывший элеватор], чтобы предъявить результаты своего труда Милану, энтузиастам моды и просто любопытным людям. Я думаю, что мой опыт может служить стимулом тем людям, которые рискуют в этом мире, – Silos сам тому пример. И это также моя дань трудолюбию, которое превратило Милан в мировую столицу моды.

Передача полномочий

– Племянницы Сильвана и Роберта и Лео [дель Орко] – он отвечает за Studio Armani.

– Сейчас я формирую группу людей, которая уже давно работает вместе со мной и знает мой стиль. Сейчас Giorgio Armani – это я. Посмотрим, смогут ли они управлять компанией, – речь идет как о творческой составляющей, так и о коммерческой. Возможно, через несколько лет потребуется вносить коррективы.

– Да. По прошествии нескольких лет возможны разные варианты. Я думаю, что создание фонда – это идеальное решение. Фонда, который не будет непосредственно вовлечен в деятельность компании, но который будет присматривать за бизнесом с юридической точки зрения.

– Браво, как у Rolex!