«Любое обращение от российской компании, которая захочет показать свою продукцию на Expo, будет поддержано»
Георгий Каламанов, генеральный комиссар российской секции на выставке Expo 2015 в Милане
Всемирные выставки проводятся более 150 лет, за этот срок они превратились из ярмарок, где показывались новые продукты, в площадки для обсуждения глобальных вопросов и презентации передового опыта разных стран. Выставки проходят раз в пять лет, длятся по шесть месяцев – за это время их посещают десятки миллионов человек. Очередная World Expo открылась 1 мая в Милане и пройдет до 31 октября под девизом «Питание для планеты, энергия для жизни». Эта тема отлично подходит для России, чтобы продемонстрировать свою роль в обеспечении глобальной продовольственной безопасности, считает Георгий Каламанов, генеральный комиссар российской секции на Expo 2015 и заместитель министра промышленности и торговли РФ. В интервью «Ведомостям» Каламанов рассказывает, какие мероприятия пройдут в российском павильоне Expo 2015, и приглашает отечественных производителей сельскохозяйственной продукции и продуктов питания к участию в выставке.
– Мы открыли павильон 1 мая – как и все, в 10 утра. На 2 июня павильон России посетили 375 000 человек – интерес значительный, даже выше наших ожиданий. Если таким образом все и пойдет, то российский павильон примет около 2 млн посетителей. Мы рассчитывали, что за время работы Expo в павильон России придут 10% от общего числа посетителей выставки, а организаторы прогнозируют, что всего выставку посетят 20 млн человек. Сейчас организаторы эту планку держат.
Выставка имиджевая, поэтому в павильоне обязательно должна быть постоянная экспозиция. Сменные выставки – российских регионов, музеев – располагаются на втором этаже. Сейчас там развернуты экспозиции Республики Татарстан и Музея дизайна, с 9 июня откроется экспозиция Калужской области.
Конечно, основное событие на выставке для каждой из стран – национальный день. У нас это 10 июня. Приедут президент Российской Федерации Владимир Владимирович Путин, премьер-министр Италии Маттео Ренци. Будет обязательная протокольная часть: подъем флагов Российской Федерации и Италии, посещение павильонов двух стран, обмен мнениями. И, конечно, обширная культурная программа: выступление оркестра «Виртуозы Москвы», мужского хора Сретенского монастыря, ансамблей «Лезгинка», «Станица» и других коллективов.
Дерево, сталь и стекло
«Наша страна имеет богатейшую историю участия во всемирных выставках, поэтому работу над проектом павильона мы начали с изучения проектов прошлых лет, – рассказывает Сергей Чобан, руководитель авторского коллектива проекта павильона России. – И обнаружили удивительную вещь: разные по своему стилю, павильоны тем не менее имели в своем облике родственные черты, например обязательный акцент на главной входной зоне. Мы постарались выразить те же черты языком современной архитектуры». По словам Чобана, жесткие ограничения диктовал мастер-план территории Expo: участок, выделенный под строительство павильона, имел узкую L-образную форму, с трех сторон вплотную окружен сооружениями других стран-участниц, а высота павильона была ограничена 12 м и лишь в одном месте могла быть повышена до 17 м. «Эти ограничения также подсказали нам необходимость сделать главный акцент именно на входную зону, – говорит Чобан. – Здание павильона получило форму вытянутого параллелепипеда, который вырывается вперед энергичным протуберанцем консоли там, где пространство и регламент позволяют это сделать, – над пешеходной площадью перед главным входом в павильон». Со стороны главного входа консоль облицована полированной нержавеющей сталью (общая площадь – 624 кв. м). В качестве основного материала выбрано дерево – как самый экологичный и самый традиционный для русского зодчества. Панелями из натурального дуба (общий объем – 235 куб. м) отделан весь верхний ярус павильона, нижний ярус облицован прозрачным и непрозрачным окрашенным стеклом (общая площадь остекления – 2890 кв. м).
– После того как страна – в нашем случае мы говорим про Россию – принимает решение об участии во всемирной выставке, выходят нормативные акты правительства, от государства назначается лицо, ответственное за подготовку к выставке, – эта работа поручена мне. Затем формируются оргкомитет и – новшество последних лет – экспертный совет. В этот раз экспертный совет возглавил [президент группы Crocus] Арас Искандерович Агаларов, туда вошли крупные специалисты в области архитектуры, дизайна и по тематике выставки – сельского хозяйства и продовольственной безопасности. После чего была разработана концепция внутренней застройки и экспозиции российского павильона. Архитектура российского павильона создана бюро Speech Сергея Чобана. Обычно посетители нашего павильона останавливаются и начинают фотографироваться уже перед входом – под зеркальным козырьком, уходящим вверх. А те, кто разбирается в архитектуре, понимают, что мы хотели передать – мощь государства, отсыл к выставочным павильонам Советского Союза и Российской Федерации: мы постарались взять все лучшее и воплотить это в одном объекте на Expo в Милане.
Я наблюдаю за всемирными выставками с 2008 г. Они различаются по масштабам. Есть небольшие – такие, как были в Сарагосе в 2008 г., в Ёсу в 2012 г., – и выставки крупные – такие как в Шанхае в 2010 г. и сейчас в Италии. Но тематики все интересные: Сарагоса и Ёсу – связанные с водой, Шанхай – жизнь в больших городах, как сделать ее лучше. В Шанхае выставка была очень мощная, думаю, ее не скоро удастся превзойти по числу посетителей: за шесть месяцев на выставке побывало около 73 млн человек, российский павильон посетило 7 млн человек.
Тема нынешней выставки – «Питание для планеты, энергия для жизни» – тоже очень актуальна. В рамках выставки поставлены серьезные вопросы: о бедности, о доступе к воде, питанию, сельхозкультурам, об окружающей среде и экологии... Мы в российской секции постарались соблюсти тот охват тем, который нам задали наши итальянские партнеры, и, надеюсь, у нас получилось.
В павильоне представлена почти вся Россия. При входе посетители видят российские поля, зерновую карту страны, мы показываем российскую землю... (В свое время российский чернозем экспонировался на Всемирной (универсальной) выставке в Париже и затем был передан в дар Франции.)
Также мы сделали акцент на связи между наукой, сельским хозяйством и промышленным производством продуктов питания. В павильоне представлены труды российских ученых – Вавилова, Вернадского, Менделеева. Многие коллеги, приходящие в наш павильон, задают вопрос: как связана периодическая система химических элементов Менделеева с тематикой выставки? Связь прямая – химические элементы являются составными частями продуктов питания: от того, что и как мы едим, зависит наше здоровье.
– (Улыбается.) Об этом можно узнать в нашем Водном баре, где представлены всевозможные национальные напитки – морс, квас, медовуха; можно ознакомиться и с результатами работы Менделеева по этой тематике.
Соединить в одном месте науку, продукты питания и еще всех накормить – задача нетривиальная. У японцев, например, очень серьезная экспозиция с высокими технологиями, но нужно пройти весь павильон, чтобы найти ресторан – в самом конце павильона. У нас другой концепт: в течение дня предлагаются бесплатные дегустационные сеты – блины и оладьи с вареньем, морс и квас. Это наше ноу-хау: я обошел практически все павильоны, рестораны есть у всех, но я не видел, чтобы где-то еще бесплатно кормили.
– (Смеется.) В день уходит 15 кг муки, за первый месяц съели 300 кг варенья.
Цена участия
– Общий бюджет формируется из трех источников: средств федерального бюджета, бюджетных средств субъектов РФ, принимающих участие в выставке, а также внебюджетных источников. Средства федерального бюджета – 999 млн руб. Внебюджетный источник – спонсорский взнос ВЭБа, других партнеров российской секции. Точную общую сумму пока назвать нельзя, поскольку существуют операционные расходы и проч. Ориентировочно можно сказать, что общая стоимость составит +60% к фактически выделенной сумме из федерального бюджета.
– Входит. На капитальные расходы приходится около 30% от общей стоимости участия в выставке.
Необходимо также учитывать, что пик строительных работ пришелся на момент резкого взлета евро к рублю, а основные затраты были в евро. Павильон проектировался в России, но строился в Италии. В конструкции используется большое количество древесины, в основном российской. Поставлялась она в обработанном виде – для нас было очень важно, чтобы не было экспорта круглого леса.
Для сравнения: строительство павильона России на Expo 2010 в Шанхае обошлось в 700 млн руб. А совокупные расходы были больше 1,5 млрд руб.
– В выставке участвует 145 стран и три международные организации. Есть отдельные павильоны, есть павильоны в формате кластеров – например, африканских стран, у которых не так много финансовых ресурсов и они не могут себе позволить возведение отдельных павильонов. Мы входим в группу отдельных павильонов и будем соревноваться за приз в категории для павильонов площадью более 2000 кв. м: наша площадка – более 4000 кв. м, а сам павильон – 3260 кв. м. Соперники очень серьезные: Катар, ОАЭ, Япония, США, Китай, Франция, Южная Корея и, конечно, Италия (площадь павильона страны-организатора – 12 000 кв. м).
Существует несколько номинаций Международного бюро выставок (BIE) – организации, которая и будет присуждать награды: архитектура и ландшафтный дизайн, дизайн выставочных площадей, а также номинация за развитие темы выставки. В каждой присуждается золотая, серебряная и бронзовая медали. Бюро выставок может присудить и специальные награды. На трех предыдущих выставках – в Сарагосе–2008, Шанхае-2010 и Ёсу-2012 – Россия получала серебро в номинации «раскрытие темы». Теперь рассчитываем на медали самой высокой пробы и не в одной номинации.
– По нормам Международного бюро выставок павильоны после окончания Expo должны сноситься. Но в Шанхае, например, некоторые павильоны сохранились: в национальном китайском павильоне теперь разместился Музей истории и культуры Китая, российский павильон был передан в дар Китаю по просьбе китайской стороны. Так что в Италии возможен такой же вариант: если павильон получит медаль и будет просьба итальянской стороны, павильон может быть сохранен.
Согласен, здесь есть противоречие. Наверное, когда-то эти павильоны задумывались как временные и легковозводимые. Но теперь они строятся как капитальные – просто потому, что в каждой стране-организаторе есть жесткие нормы для сооружений подобных экспозиций. Но по действующим правилам после окончания Expo павильоны должны быть разрушены [причем за счет страны-экспонента].
Первая победа
Российский павильон на Expo 2015 стал местом празднования победы Альберто Контадора из российской команды Tinkoff-Saxo в генеральной классификации на велогонке Giro D’Italia. Для Олега Тинькова эта победа на Giro D’Italia стала первой в качестве владельца команды. «В 2007, 2008 гг. мои гонщики выигрывали этапы на Giro, но победа в генеральной классификации дарит совершенно иные ощущения, – сказал Тиньков. – У меня не было никаких сомнений в том, что Альберто превосходит своих соперников. Рад, что мы доказали: у нас сильнейшая команда, за которую выступает сильнейший гонщик мира. И я особенно горжусь, что за всю историю Giro впервые победителем гонки стал представитель российской команды. Подобного успеха еще не было. И я рад, что смог отметить эту победу в павильоне России на Expo 2015.
«Открыты для всех»
– 2–3 июня в российском павильоне прошел Всемирный агрофорум – крупное мероприятие с серьезным составом участников: из российского, белорусского и итальянского министерств сельского хозяйства, два министра Евразийской экономической комиссии, генеральные директора итальянской компании INALCA, финской Fazer, бразильской BRF, российской Объединенной зерновой компании.
Затем у нас запланированы международные деловые форумы «Рыболовство и аквакультура» и HoReCa summit. Также во время работы выставки в нашем павильоне будут проходить и другие мероприятия, связанные с сельскохозяйственной и продовольственной тематикой. Нам есть чем похвастаться – не только производством зерна (а в этом году у нас рекордный экспорт), но и других продуктов, у нас серьезные успехи в импортозамещении.
– Конечно, успеет. Мы открыты для всех: выставка имиджевая и направлена на продвижение российской продукции. Любое обращение от российской компании, которая захочет показать свою [профильную] продукцию на Expo, будет поддержано. Компании нужно просто приехать в Милан и рассказать о себе, получить доступ на внешние рынки.
– Бесплатно.
– В павильоне есть сувенирный магазин, есть ресторан (которым оперирует Maison Dellos), доходы от деятельности идут в компенсацию операционных расходов оператора. Часть доходов от продажи сувенирной продукции мы в виде роялти должны перечислять организаторам.
Показать Россию
– Во-первых, мы хотим поздравить через «Ведомости» Владимира Мухина с этим успехом – это действительно очень серьезное достижение. Владимир участвовал в мероприятиях по подготовке к выставке, участвует и будет участвовать в новых мероприятиях – я считаю, это очень позитивно скажется на имидже России на Expo.
Всего послов России на Expo 18 человек – среди них известные повара и исследователи кулинарных традиций народов России. Но и не только – список будет постоянно дополняться. И это не только послы. Например, 31 мая, сразу после победы гонщика российской команды Tinkoff-Saxo Альберто Контадора в одной из самых престижных велогонок в мире – Giro D’Italia, состоялось празднование этой победы в российском павильоне. Олег Тиньков приехал вместе с гонщиком своей команды Иваном Ровным.
– Во-первых, количество посетителей. Пока мы идем в хорошем темпе, причем поток посетителей должен значительно вырасти в июле-августе. Во-вторых, это оценка нашей экспозиции Международным бюро выставок и делегациями из других стран – которые не раз появятся в нашем павильоне и тщательным образом изучат все: от архитектуры до внутреннего убранства и мелочей. И в-третьих, как на наш павильон и наши экспозиции отреагируют мировые СМИ, поскольку, повторюсь, мероприятие имиджевое.
– Если посмотреть на историю всемирных (универсальных) выставок, то изначально на них представлялись технические изобретения, новые продукты, для них возводились сооружения, которые потом превращались в символы городов и стран. И медали тогда давались конкретным продуктам: помню, во время заявочной кампании Екатеринбурга на Expo 2020 мы показывали генеральному секретарю BIE Висенте Лоссерталесу медаль Лондонской выставки 1851 г., присужденную одному из российских товаров.
Но в наше время всемирные выставки сдвинулись в сторону обсуждения глобальных проблем. И потому я жду, что Россия на этой выставке продемонстрирует свой вклад и свою роль в решение проблемы продовольственной безопасности. Мир без России развиваться не сможет: Россия – это земля, это вода; она не просто сама проживет, она и планету накормит. И это необходимо донести до всего мира.