Зарубежные онлайн-магазины победят российские через два года

Российский рынок интернет-торговли за 2016 г. вырос на 21% до 920 млрд руб., подсчитала Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ). По итогам первого полугодия президент АКИТ Алексей Федоров допускал: «Возможно, будет чудо – и мы выйдем на 1 трлн руб. [по итогам 2016 г.]». Базовый прогноз ассоциации предполагал рост на 18,4% до 900 млрд руб.

На зарубежные онлайн-магазины пришлась 33% всех онлайн-покупок россиян – 301,8 млрд руб. против 29% в предыдущие два года, по данным ассоциации. Количество отправлений из зарубежных интернет-магазинов в штуках выросло более чем вдвое, тогда как на внутреннем рынке – всего на 6%.

В 2016 г. укрепился курс рубля к доллару, импортные товары стали дешевле пропорционально этому укреплению, поясняет увеличение спроса в зарубежных интернет-магазинах со стороны Федоров. В 2015 г. российский онлайн-ритейл продавал запасы, закупленные еще при низком курсе доллара, и покупать в России было выгоднее, а в прошлом году запасы кончились, а новые закупки делались ритейлерами в том числе на пиковых курсах доллара к рублю, рассуждает он.

«Через два года от российской интернет-торговли не останется вообще ничего, мы будем продавать исключительно китайские товары, а для Китая Россия станет рынком для беспошлинной торговли на нашей территории», – приводятся в сообщении АКИТ слова Федорова. Если темпы роста трансграничных покупок сохранятся, то через два года их доля может достичь половины российского рынка онлайн-торговли, пояснил Федоров «Ведомостям». «Мелкая техника, игрушки, все, что отправляется в пакетах до 2 кг, окажется полностью поглощено трансграничной торговлей», – рассуждает он.

Исправить ситуацию может введение НДС на зарубежные онлайн-покупки, считает Федоров. В понедельник замруководителя Федеральной антимонопольной службы Анатолий Голомолзин сообщил, что служба работает над таким законопроектом. По его словам, документ «уже в хорошей степени готовности». «Я думаю, что в течение 1–2 месяцев мы будем готовы обсуждать его с более широкой аудиторией. И с ведомствами, и с общественностью», – цитирует Голомолзина «Интерфакс».

В прошлом году больше всего товаров россияне покупали в китайских интернет-магазинах (90%), при этом в деньгах Китай занимает чуть больше половины рынка зарубежных покупок – 52%, что говорит о невысоком среднем чеке, по данным АКИТ. Наибольшая аудитория – у китайской онлайн-площадки Aliexpress – более 22 млн человек, за ней следуют российская Ozon.ru (около 9 млн человек), Eldorado.ru, Dns-shop.ru, Mvideo.ru и др. Выручка Ozon.ru в 2016 г. выросла на 20% благодаря расширению ассортимента, сети региональных складов, ускорению доставки, говорит представитель компании, не раскрывая абсолютных цифр.

По прогнозу АКИТ, по итогам 2017 г. размер российской онлайн-торговли составит примерно 1,1 трлн руб. (+19,6%), в том числе трансграничной – более 400 млрд руб. «В целом мы согласны с приведенной оценкой российского рынка интернет-торговли, и в этом году мы также ожидаем заметного роста», – заявил руководитель службы аналитики «Яндекс.Маркета» Владислав Исмагилов. По его мнению, он продолжится прежде всего за счет малых городов, новых товарных категорий, увеличения числа мобильных пользователей и дальнейшего развития трансграничной торговли.