Высокий сезон предновогодних продаж в этом году стартовал на два месяца раньше обычного

Первыми приток покупателей зафиксировали продавцы бытовой техники и электроники. В прошлом году предновогодние продажи начались в середине ноября, в этом - сразу после ноябрьских праздников, говорит Антон Пантелеев из «М.видео», крупнейшего продавца бытовой техники и электроники в России. По его словам, тенденция последних 2-3 лет - «растягивание предновогодних продаж во времени».

Крупнейший онлайн-ритейлер в России «Юлмарт» также настроился на более спокойный конец года. «Активные праздничные покупки растянутся на ноябрь-декабрь», - прогнозирует коммерческий директор компании Олег Пчельников. Обычно декабрьская выручка в 1,5-2 раза больше ноябрьской, но в этом году «из-за сдвига покупательская активности основные предновогодние продажи случатся в ноябре», добавляет он.

В «Эльдорадо» повышенные продажи, куда вошли и новогодние покупки, начались с ноябрьскими праздниками и «скачками валютных курсов», говорит представитель компании Ирина Цеплинская: «Потребители предпочли сделать их [покупки] пораньше, опасаясь роста цен». Перед Новым годом компания не ожидает всплеска продаж, добавляет она, оговариваясь: если валютный курс не изменит динамику. Покупатели не экономят, скорее наоборот - опасаются обесценения рубля и роста цен в начале 2015 г. и делают крупные покупки к праздникам, уверяют ритейлеры. Люди покупают традиционные новогодние товары: смартфоны, телевизоры, кухонную утварь, замечает Цеплинская. В ожидании роста цен многие добавят к новогодним покупкам товары, которые они планировали поменять в ближайший год, подтверждает Пчельников. Склонности экономить нет, говорят представители «М.видео» и «Эльдорадо», которое на днях продало телевизор Samsung за 4 млн руб. Средний чек в магазинах Inventive Retail Group (Re Store, Nike, Lego и др.) растет всю осень - «вряд ли что-то изменится в декабре», считает ее представитель Людмила Семушина.

Россияне покупают впрок не только бытовую технику и электронику, но и обувь. Сейчас пик продаж осенне-зимней коллекции, говорит представитель «Обуви России» Наталья Паули. Товар был закуплен полгода назад, а в разгар сезона компания ценники не переписывала, объясняет Паули. Опасаясь роста цен, покупатели будут брать впрок и товары для детей: средства гигиены, питание, одежду, считает представитель ГК «Детский мир» Надежда Киселева, это тоже позволит нарастить средний чек.

Продавцы ювелирных украшений более сдержанны в оценках спроса. Общий бюджет на подарки, вероятно, сократится - это «факт, продиктованный объективными реалиями экономики», говорит исполнительный директор «Адамаса» Максим Вайнберг. «Если раньше потребитель мог позволить себе купить два-три шарма [подвески], то сейчас скорее удовлетворится одним-двумя», - согласна гендиректор управляющей компании сети Pandora в России Ольга Еремеева. Ритейлеры уже начали «жесткую борьбу» за кошельки потребителей - распродажи начнутся раньше, а где-то они уже начались, отмечает она.

Экономия начнется в 2015 г., ожидает Цеплинская: «Повысятся риски снижения реальных доходов, люди начнут экономить».